Abstract

GUSTAVO-PAZ, Raúl  and  MARIANA-INFANTE, Camila. Curtos circuitos de marketing: o jogo entre o que está disponível e o que é possível na agricultura familiar. Economía y Sociedad [online]. 2020, vol.25, n.58, pp.35-49. ISSN 2215-3403.  http://dx.doi.org/10.15359/eys.25/58.3.

Os curtos-circuitos de marketing constituem novas formas de organização da agricultura familiar. Porém, quando estas são entendidas apenas a partir das feiras, dilui-se a lógica produtiva implantada na qual se baseia o próprio processo de marketing. Este artigo tem como objetivo identificar a dinâmica desenvolvida por uma família de produtores em contextos cotidianos de Santiago del Estero (Argentina), tendendo a gerar curtos-circuitos. Serão examinados dois exemplos destes circuitos: um no âmbito de uma feira e outro em tempos de pandemia, e com os quais, procurarão demonstrar que as construções de tais mecanismos comerciais respondem a um equilíbrio entre a realidade disponível (de recursos endógenos e exógenos, marketing, redes sociais, tecnologia, conhecimento próprio, etc.) e as possibilidades que permitem desdobrar o potencial da agricultura familiar. É utilizada a metodologia qualitativa, abordando um estudo de caso e as técnicas desenvolvidas foram visitas de campo, entrevistas em profundidade e observações diretas.

Keywords : Produção familiar; feiras; lógicas de produção.

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