Abstract

PEREIRA, Ana M.; CEBALLOS, Lina M.  and  MEJIA-GIL, María Claudia. Segundas oportunidades para los productos de vestir: motivaciones de compra hacia la ropa usada. Tec Empre. [online]. 2024, vol.18, n.1, pp.101-117. ISSN 1659-3359.  http://dx.doi.org/10.18845/te.v18i1.7015.

El mercado de ropa de segunda es una alternativa de economía circular para hacer frente al consumo desmedido y disminuir el impacto ambiental causado por la industria de la moda. En Latinoamérica, y Colombia específicamente, este mercado está por explorarse porque los estudios alrededor del tema son limitados, en contraste de las múltiples publicaciones en Estados Unidos y Europa. Esta investigación cualitativa explora las motivaciones de los jóvenes de 20 a 33 años de la ciudad de Medellín, Colombia, frente al consumo de ropa de segunda. Se realizaron auto etnografías con estos consumidores, y luego, se utilizó una escala preexistente de motivaciones de compradores de segunda mano como instrumento en entrevistas a profundidad para narrar sus experiencias significativas con compras de segunda de vestuario. Los hallazgos presentaron dos perfiles de consumidores de ropa de segunda, los apasionados por el diseño y los profesionales conscientes, que se distinguen por movilizar sus intenciones de compra desde motivaciones hedónicas y económicas, respectivamente. Esta investigación ofrece contribuciones para la estructuración de propuestas de valor que respondan a las necesidades de estos compradores.

Keywords : Economía circular; ropa de segunda; consumidor; motivaciones; consumo colaborativo.

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