Abstract

SILVA-ATENCIO, Gabriel. Digital marketing tactics used in the profile of a political candidate: The case of the Costa Rica 2022 elections. Rev. Nac. Adm. [online]. 2023, vol.14, n.2, pp.17-36. ISSN 1659-4932.  http://dx.doi.org/10.22458/rna.v14i2.4812.

L’utilisation du marketing numérique dans l’élaboration de stratégies politiques est de plus en plus courante parmi les différents candidats politiques qui briguent un mandat public, car elle leur permet d’entrer directement en contact avec l’électeur. Cependant, l’évolution constante de l’ère numérique a modifié les comportements des électeurs. C’est pourquoi la question de recherche se pose, cherchant à identifier les tactiques utilisées dans le profil du candidat à la présidence du Partido Liberación Nacional (PLN), dans le réseau social Facebook, au cours du mois de janvier 2022. Cela permettrait de déterminer si l’utilisation d’une stratégie de marketing numérique politique a contribué aux résultats obtenus. L’approche étant qualitative, un examen des publications sur Internet a été effectué afin d’identifier la stratégie utilisée et de définir les profils qui constituent le public votant. La conclusion la plus pertinente est que le parti n’a pas développé de stratégie numérique en fonction de la population cible, comme en témoignent l’absence de contenu spécifique sur Facebook, l’interaction minimale du candidat avec le réseau social et le manque d’utilisation d’outils d’analyse des données.

Keywords : numérique; strategies; marketing; tactique; politique..

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