<?xml version="1.0" encoding="ISO-8859-1"?><article xmlns:mml="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" xmlns:xlink="http://www.w3.org/1999/xlink" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance">
<front>
<journal-meta>
<journal-id>1659-2859</journal-id>
<journal-title><![CDATA[Revista Reflexiones]]></journal-title>
<abbrev-journal-title><![CDATA[Reflexiones]]></abbrev-journal-title>
<issn>1659-2859</issn>
<publisher>
<publisher-name><![CDATA[Universidad de Costa Rica, Facultad de Ciencias Sociales]]></publisher-name>
</publisher>
</journal-meta>
<article-meta>
<article-id>S1659-28592019000100039</article-id>
<article-id pub-id-type="doi">10.15517/rr.v98i1.32389</article-id>
<title-group>
<article-title xml:lang="es"><![CDATA[Una radiografía de la industria de la comunicación en Costa Rica. Encuesta a 100 empresas del sector (2016)]]></article-title>
<article-title xml:lang="en"><![CDATA[A Radiography of the Communication Industry in Costa Rica]]></article-title>
</title-group>
<contrib-group>
<contrib contrib-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Carazo Barrantes]]></surname>
<given-names><![CDATA[Carolina]]></given-names>
</name>
<xref ref-type="aff" rid="Aff"/>
</contrib>
<contrib contrib-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Halabi García]]></surname>
<given-names><![CDATA[Paula]]></given-names>
</name>
<xref ref-type="aff" rid="Aff"/>
</contrib>
</contrib-group>
<aff id="Af1">
<institution><![CDATA[,Universidad de Costa Rica  ]]></institution>
<addr-line><![CDATA[ ]]></addr-line>
<country>Costa Rica</country>
</aff>
<aff id="Af2">
<institution><![CDATA[,Universidad de Costa Rica Escuela de Ciencias de la Comunicación Colectiva ]]></institution>
<addr-line><![CDATA[ ]]></addr-line>
<country>Costa Rica</country>
</aff>
<pub-date pub-type="pub">
<day>00</day>
<month>06</month>
<year>2019</year>
</pub-date>
<pub-date pub-type="epub">
<day>00</day>
<month>06</month>
<year>2019</year>
</pub-date>
<volume>98</volume>
<numero>1</numero>
<fpage>39</fpage>
<lpage>60</lpage>
<copyright-statement/>
<copyright-year/>
<self-uri xlink:href="http://www.scielo.sa.cr/scielo.php?script=sci_arttext&amp;pid=S1659-28592019000100039&amp;lng=en&amp;nrm=iso"></self-uri><self-uri xlink:href="http://www.scielo.sa.cr/scielo.php?script=sci_abstract&amp;pid=S1659-28592019000100039&amp;lng=en&amp;nrm=iso"></self-uri><self-uri xlink:href="http://www.scielo.sa.cr/scielo.php?script=sci_pdf&amp;pid=S1659-28592019000100039&amp;lng=en&amp;nrm=iso"></self-uri><abstract abstract-type="short" xml:lang="es"><p><![CDATA[Resumen Este artículo presenta un análisis general del quehacer comunicativo en Costa Rica y pretende ser una forma de acercarse a un mejor entendimiento del futuro de esta área y la profesión. El estudio, una encuesta a 100 empresas del sector de la comunicación, da pistas sobre cómo está constituida esta industria en el país (tamaños de las empresas, alcance geográfico, cantidad y perfil de colaboradores, entre otros) y cuáles son sus aportes a la economía nacional (facturación, encadenamientos y trabajo pro-bono). Por tratarse de un estudio exploratorio, se espera que los hallazgos estimulen la discusión en la industria y en la comunidad académica y que esto resulte en la generación de futuras investigaciones de mayor profundidad.]]></p></abstract>
<abstract abstract-type="short" xml:lang="en"><p><![CDATA[Abstract This article presents a general analysis of the communication industry in Costa Rica and aims to be a way to approach a better understanding of the future of this area and the profession. The study, a survey of 100 companies in the sector, gives clues about how the communication industry is constituted in the country (sizes of companies, geographic scope, number and profile of collaborators, among others) and what its contributions to the national economy are (billing, out-sourcing and pro-bono work). As this is an exploratory study, it is expected that the findings will stimulate discussion in the industry and in the academic community and that this will result in the generation of future studies of greater depth.]]></p></abstract>
<kwd-group>
<kwd lng="es"><![CDATA[Agencias digitales]]></kwd>
<kwd lng="es"><![CDATA[Agencias de publicidad]]></kwd>
<kwd lng="es"><![CDATA[Agencias de relaciones públicas]]></kwd>
<kwd lng="es"><![CDATA[Costa Rica]]></kwd>
<kwd lng="es"><![CDATA[Empresas de comunicación]]></kwd>
<kwd lng="es"><![CDATA[Mapeo del sector comunicación]]></kwd>
<kwd lng="en"><![CDATA[Advertising agencies]]></kwd>
<kwd lng="en"><![CDATA[Communication businesses]]></kwd>
<kwd lng="en"><![CDATA[Costa Rica]]></kwd>
<kwd lng="en"><![CDATA[Digital agencies]]></kwd>
<kwd lng="en"><![CDATA[Mapping of communication sector]]></kwd>
<kwd lng="en"><![CDATA[Public Relations agencies]]></kwd>
</kwd-group>
</article-meta>
</front><back>
<ref-list>
<ref id="B1">
<nlm-citation citation-type="confpro">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Eiserman]]></surname>
<given-names><![CDATA[Rick]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Bond]]></surname>
<given-names><![CDATA[Declan]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Fraga]]></surname>
<given-names><![CDATA[Amanda]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Daryan]]></surname>
<given-names><![CDATA[Sadie.]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Shreffler]]></surname>
<given-names><![CDATA[Melanie]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[&#8220;Brands: the new icons of culture&#8221;]]></source>
<year>2017</year>
<conf-name><![CDATA[ 14vaSemana de la Publicidad, Advertising Week 2017]]></conf-name>
<conf-loc>Nueva York </conf-loc>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B2">
<nlm-citation citation-type="journal">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[García Avilés]]></surname>
<given-names><![CDATA[José Alberto]]></given-names>
</name>
</person-group>
<article-title xml:lang=""><![CDATA[La comunicación ante la convergencia digital: algunas fortalezas y debilidades.]]></article-title>
<source><![CDATA[Signo y pensamiento]]></source>
<year>2009</year>
<volume>28</volume>
<numero>54</numero>
<issue>54</issue>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B3">
<nlm-citation citation-type="confpro">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Fofstetter]]></surname>
<given-names><![CDATA[Sarah]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Keith]]></surname>
<given-names><![CDATA[Kevin]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Reardon]]></surname>
<given-names><![CDATA[Sean.]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Sabol]]></surname>
<given-names><![CDATA[Allison]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[&#8220;Leadership and the agency of the future&#8221;]]></source>
<year>2017</year>
<conf-name><![CDATA[ 14vaSemana de la Publicidad, Advertising Week 2017]]></conf-name>
<conf-loc>Nueva York </conf-loc>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B4">
<nlm-citation citation-type="journal">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Lanas]]></surname>
<given-names><![CDATA[Patricia Corredor]]></given-names>
</name>
</person-group>
<article-title xml:lang=""><![CDATA[Nuevos profesionales en Publicidad]]></article-title>
<source><![CDATA[TELOS 87: Nuevos perfiles profesionales para la comunicación digital]]></source>
<year>2011</year>
<volume>87</volume>
<page-range>97</page-range></nlm-citation>
</ref>
<ref id="B5">
<nlm-citation citation-type="">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Lebendiker]]></surname>
<given-names><![CDATA[Marcelo]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Herrera]]></surname>
<given-names><![CDATA[Rafael.]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Velázquez]]></surname>
<given-names><![CDATA[Guillermo]]></given-names>
</name>
</person-group>
<article-title xml:lang=""><![CDATA[&#8220;Reporte Nacional 2014: la situación del emprendimiento en Costa Rica&#8221;]]></article-title>
<source><![CDATA[Global Entrepreneurship Monitor]]></source>
<year>2015</year>
<edition>1er Ed</edition>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B6">
<nlm-citation citation-type="journal">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Martínez]]></surname>
<given-names><![CDATA[Inmaculada]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Aguado]]></surname>
<given-names><![CDATA[Juan Miguel]]></given-names>
</name>
</person-group>
<article-title xml:lang=""><![CDATA[Publicidad móvil: impacto presente y futuro en el ecosistema del contenido digital]]></article-title>
<source><![CDATA[Revista de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación]]></source>
<year>2014</year>
<volume>1</volume>
<numero>1</numero>
<issue>1</issue>
<page-range>76-85</page-range></nlm-citation>
</ref>
<ref id="B7">
<nlm-citation citation-type="journal">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Porter]]></surname>
<given-names><![CDATA[Michael]]></given-names>
</name>
</person-group>
<article-title xml:lang=""><![CDATA[La ventaja competitiva de las naciones]]></article-title>
<source><![CDATA[Harvard Business Review América Latina]]></source>
<year>2007</year>
<volume>85</volume>
<numero>11</numero>
<issue>11</issue>
<page-range>69-95</page-range></nlm-citation>
</ref>
<ref id="B8">
<nlm-citation citation-type="">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Porter]]></surname>
<given-names><![CDATA[Michael]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Entrevista]]></source>
<year>2017</year>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B9">
<nlm-citation citation-type="journal">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Sandoval]]></surname>
<given-names><![CDATA[Carlos]]></given-names>
</name>
</person-group>
<article-title xml:lang=""><![CDATA[Una aproximación al campo profesional de la publicidad en Costa Rica]]></article-title>
<source><![CDATA[Reflexiones]]></source>
<year>1996</year>
<volume>49</volume>
<numero>1</numero>
<issue>1</issue>
<page-range>13-4</page-range></nlm-citation>
</ref>
<ref id="B10">
<nlm-citation citation-type="book">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Sandoval]]></surname>
<given-names><![CDATA[Carlos.]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Al-Ghassani]]></surname>
<given-names><![CDATA[Anwar]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[Inventario de los medios de comunicación en Costa Rica]]></source>
<year>1990</year>
<publisher-loc><![CDATA[San José (Costa Rica) ]]></publisher-loc>
<publisher-name><![CDATA[Escuela de Ciencias de la Comunicación Colectiva, Universidad de Costa Rica.]]></publisher-name>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B11">
<nlm-citation citation-type="confpro">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Wacksman]]></surname>
<given-names><![CDATA[Barry]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Law]]></surname>
<given-names><![CDATA[Nick.]]></given-names>
</name>
<name>
<surname><![CDATA[Radia]]></surname>
<given-names><![CDATA[Saneel]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[&#8220;Self-Disrupt: Creating the next agency model&#8221;]]></source>
<year>2017</year>
<conf-name><![CDATA[ 14vaSemana de la Publicidad, Advertising Week 2017]]></conf-name>
<conf-loc>Nueva York </conf-loc>
</nlm-citation>
</ref>
<ref id="B12">
<nlm-citation citation-type="confpro">
<person-group person-group-type="author">
<name>
<surname><![CDATA[Weed]]></surname>
<given-names><![CDATA[Keith]]></given-names>
</name>
</person-group>
<source><![CDATA[&#8220;The Future of marketing. Driving growth in a digital world&#8221;]]></source>
<year>2017</year>
<conf-name><![CDATA[ 14vaSemana de la Publicidad, Advertising Week 2017]]></conf-name>
<conf-loc>Nueva York </conf-loc>
</nlm-citation>
</ref>
</ref-list>
</back>
</article>
