Resumo

BONILLA ELIZONDO, Pablo. Anclaje, deseo y estulticia: un Análisis a tres mensajes publicitarios. Káñina [online]. 2016, vol.40, n.1, pp.140-148. ISSN 2215-2636.  http://dx.doi.org/10.15517/rk.v40i1.24147.

Este artículo tiene el propósito de reflexionar sobre las formas de deseo que inciden en el sujeto contemporáneo y la configuración de su bioética. Para ello, se parte del análisis de tres mensajes publicitarios, enfocándose en las estrategias retóricas que articulan texto e imagen bajo procesos de anclaje y que nos permiten analizar otras formas del mismo proceso que operan a nivel ideológico. Se espera también, oponer al anclaje propio de mensaje publicitario, el relevo infinito de los signos como fundamento para el desarrollo de una inquietud de sí.

Palavras-chave : Semiótica; anclaje; sociedad de consumo; mensajes; bioética; inquietud de sí.

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