Resumen

SANCHEZ-SANCHEZ, Juan Diego. Ecuación de mercado y segmentación por derivación matemática: un modelo gerencial de toma de decisiones empresariales. Rev. Nac. Adm. [online]. 2022, vol.13, n.2, e4478. ISSN 1659-4932.  http://dx.doi.org/10.22458/rna.v13i2.4478.

El artículo presenta una propuesta de modelo matemático y gerencial de toma de decisiones comerciales para la gestión empresarial. Este se basa en el análisis de la teoría de la segmentación de mercados, pero ligada al cálculo específico de los valores de los diferentes niveles de mercado existentes, por medio del uso de una ecuación de mercado basada en el costo, coeficiente de retorno o mercado, y su correspondiente nivel de segmentación. Los datos son gestionados en una única ecuación que, al ser derivada matemáticamente, permite establecer el valor económico de un producto o servicio en una determinada condición de mercado. Este modelo permite la correcta toma de decisiones respecto a la escogencia de una estrategia de segmentación particular.

Palabras clave : SEGMENTACIÓN; MODELO MATEMÁTICO; DERIVADA; GANANCIA; ECONOMÍA; MERCADEO; TOMA DE DECISIONES; GERENCIA.

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