Resumen

HUBENOVA-NENCHEVA, Violena  y  ORTIZ-AYALA, Ricardo. El papel del marketing y las innovaciones en el marco de la pandemia por covid-19. El caso de dos empresas del sector cafetalero. Rev. Nac. Adm. [online]. 2022, vol.13, n.2, e4481. ISSN 1659-4932.  http://dx.doi.org/10.22458/rna.v13i2.4481.

Durante décadas, o marketing desempenhou um papel importante no desenvolvimento das empresas. No entanto, o que se destaca nas empresas de sucesso são as práticas de inovação cada vez mais importantes para a economia e desenvolvimento das empresas e principalmente após o início da pandemia da Covid-19 que mudou o funcionamento da política, a economia e a sociedade do mundo. Num ambiente mutável e inseguro, as empresas procuram sobreviver e é graças a diferentes práticas inovadoras que o conseguem. Este artigo mostra exemplos de diferentes empresas do setor cafeeiro que, graças às suas atividades, conseguiram ajudar as economias de seus países e ser um exemplo em tempos de crise.

Palabras clave : MARKETING; INOVAÇÕES; EMPRESAS; SETOR CAFEEIRO; COVID-19.

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