Resumen

HUBENOVA-NENCHEVA, Violena  y  ORTIZ-AYALA, Ricardo. El papel del marketing y las innovaciones en el marco de la pandemia por covid-19. El caso de dos empresas del sector cafetalero. Rev. Nac. Adm. [online]. 2022, vol.13, n.2, e4481. ISSN 1659-4932.  http://dx.doi.org/10.22458/rna.v13i2.4481.

Le marketing joue un rôle important dans le développement des entreprises depuis plusieurs décennies. Cependant, ce qui distingue les entreprises qui réussissent, ce sont les pratiques d'innovation qui ont une importance croissante pour l'économie et le développement des entreprises et surtout après le début de la pandémie de la covid-19 qui a changé le fonctionnement politique, économique et social du monde. Dans un environnement changeant et précaire, les entreprises cherchent à survivre et c'est grâce à différentes pratiques innovantes qu'elles peuvent y parvenir. Cet article montre des exemples de différentes entreprises du secteur du café qui, grâce à leurs activités, ont réussi à aider les économies de leurs pays et à être un exemple en temps de crise.

Palabras clave : MARKETING; INNOVATIONS; ENTREPRISES; SECTEUR DU CAFE; COVID-19.

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